辽宁网上年货节：电商直播促线上消费成效显著

为积极响应商务部关于开展“2022全国网上年货节”活动工作的部署，根据辽宁省委省政府关于春节期间疫情防控工作的相关要求，辽宁省商务厅积极组织各类电商平台、零售企业为群众采购年货提供便利，疏解采购年货可能导致的人员聚集，为居民“就地过年”提供保障，满足了广大人民群众欢度喜庆祥和的节日消费需求，营造了健康、祥和的线上节日消费氛围。

直播年货节覆盖1亿用户终端

1月10日至2月7日，由辽宁省商务厅联合辽宁省广播电视局和辽宁省乡村振兴局共同举办的“2022辽宁5G电商直播年货节”顺利开展。活动围绕“辽宁年货看直播，共享数字新生活”主题，发挥辽宁电商主播众多的优势，组织各地开展“丰饶年货，辽宁甄选”千场直播带货活动，汇聚全省特色优质农特产品，通过5G直播推向全国，打响辽宁品牌。

据了解，此次活动启动仪式，辽宁也是商务部组织的“全国网上年货节”所安排的九个分会场之一。商务部电商司相关负责人发来视频致辞，辽宁省商务厅党组书记、厅长宋彦麟出席活动并致辞。启动仪式现场，辽宁省内各地奋战在乡村振兴一线岗位的第一书记也进行了连线直播，面向全国推介家乡特产、年货好物;辽宁卫视主持人与“张同学”等网红达人现场直播带年货。晚会在辽宁广播电视台宜佳购物频道播出，同时通过辽视新媒体协同全国多省IPTV新媒体平台首屏推荐观看，约覆盖1亿用户终端。辽宁5G电商直播年货节活动信息被中央广电总台国际在线、新华财经等20余家主流媒体报道。

电商直播促线上消费成效显著

辽宁充分发挥全省70家电商直播示范基地引领作用，对接厂商找年货，集结当地优质产品，帮助主播选品带货，开展系列直播带货活动，涵盖糖果、食品、酒水、日用品等多个品类，并为市民提供优质便捷的送货到家服务。

沈阳市商务局会同相关部门举办“盛京云购物网上过大年-沈阳2022年网上年货节”活动。据平台不完全统计，活动累计参与人次超4000万，累计订单达3235.8万单，累计交易额达21.5亿元。“网上年货节”通过线上购年货、盛京年夜饭、直播购物等多种方式，帮助市民“足不出户购足年货”，为消费者提供丰富多彩的网上年货盛宴。

辽阳市组织佟二堡海宁皮革城电商产业孵化基地等五个省级电商直播基地利用抖音、快手等平台开展年货节专项营销活动，各直播基地、主播积极参与。年货节活动期间直播销售1.2亿元，200余名主播进行直播带货，累计直播时长9000多小时，开展直播场次3100余次，6000余万人观看直播;活动期间发布视频7500余个，播放量超1.1亿次。

带动实体企业线下消费增量

根据各地市的数据显示，各地实体商超等企业通过参与年货节活动，拉动线上线下融合发展，销售额较去年同期普遍提高20%以上。

1月12日，大连市举办了“2022中国直播电商选品大会暨直播(大连)峰会”，邀请直播达人、线下商超采购、供应链平台、物流平台、社区团购团长，现场集中选品，与直播达人、探店网红、社区团购团长面对面洽谈与对接。组织直播达人为实体企业线上直播带货，销售大连地理标志产品“大连裙带菜”5万袋，销售“大连海参”2000余单、服装3万余件，销售额4300余万元，为受到疫情冲击的大连海产品、服装等企业带来了希望。

盘锦市兴隆大厦联合盘锦93.9电台主持人开展抖音年货节直播带货，带动线上线下销售额5057万元，为实体企业提升了销售增量。

农村线上年货大集精彩纷呈

辽宁省商务厅组织各市引导本地农村优质农产品供应链与传统电商、直播等平台资源进行高效对接，依托年货节期间的流量促销和渠道优势，推动本地特色年货产品扩大销售规模，实现“双向流通”。

本溪市组织了抗联煎饼、冰酒、木耳等60多个品类，200多种产品举办了电商年货大集，商品琳琅满目、年货一应俱全;本土源头厂家让市民放心采购乡村味十足的家乡年货，同城配送、双线选择让百姓更灵活方便地购买年货，享受线上线下“一站式”服务。

朝阳凌源市借助年货节契机，举办“网上年货大集”活动，聚集当地名特优产品及特色“七绝八艺小吃”80余种，组织域内企业、商户开展线上直播逛大集，销售花卉、小米、蜂蜜、脱水菜等特色产品近百种，交易额1700余万元。

铁岭开原市榛子生产基地威远堡镇塔子沟村榛子专场直播异常火爆，年货节期间平均每天榛子销售额500万元，年货节成为了当地种植大户最受欢迎的节日。

锦州市组织电商主播们在年货节期间向广大消费者宣传推介锦州熏鸡、干豆腐剪纸等特色年货，期间穿插民乐民俗表演，联动六家景区景点推出“探幽宜州码上心动”联票折扣抽奖，将展示深厚文化底蕴、满足节日消费需求、提供游玩贴心服务深度融合。

创新服务模式广泛宣传推广

活动期间，辽宁省商务厅联合省委网信办、省工信厅、省农业农村厅、省文旅厅、省市场监督管理局和省邮政管理局等有关部门开展了“辽宁明星汇，燃播庆新年”“东北乡村里，年货逛大集”等系列主题活动，组织直播基地与网红达人走进田间地头、渔船港口，深度挖掘特色年货产品;与抖音、快手平台联合发起年货相关话题，组织拍摄特色年货测评、非遗技艺展示等相关内容短视频，为优质视频提供配套流量支持。

辽宁省商务厅与辽宁广播电视台共创了“年货逛大集”节目，设立了辽宁省14个市展示专区，组织筛选300余家企业千余种辽宁特色年货进行集中展示，并组织辽宁籍文体明星、广播电视主持人、平台头部主播现场联动直播，该节目连续5天在辽宁卫视播出。

大连市开设抖音年货节话题“细品大连”，短视频播放量达2939.6万次，组织10位主要直播达人在年货节期间，销售大连服装、海鲜、特产礼盒等年货产品超1亿元。

辽宁省商务厅联合美团优选推出阜新花生米、丹东99草莓等优质特色年货，严格质检与品质把控，保证百姓吃的放心、用的安心。年货节期间，在全省销售1200余万件，同比去年增长31%，销售额超1亿元，同比增长62%。

辽宁省商务厅联合中国邮政集团有限公司辽宁省分公司为电商企业提供支持政策。各市邮政分公司推出年货节快递包裹产品标准资费七折，特快专递产品标准资费七五折等优惠。同时，在全省高速公路收费站出入口液晶显示屏、全省1260个邮政综合网点液晶显示屏统一进行网上年货节电子海报宣传。(张 淼 马 慧)

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