有声读物热渐升温 广泛进入民众视野

中国在线音频用户规模已突破四亿——

有声读物热渐渐升温

在移动互联网的迅速发展的技术浪潮下，专注于音频内容制作与传播的平台快速升温，如喜马拉雅FM、荔枝FM、蜻蜓FM、企鹅FM、懒人听书、阿基米德等。不久前，艾媒咨询发布的《2019上半年中国在线音频市场研究报告》显示：2018年，中国在线音频用户规模突破4亿，增速达22.1%;2019年上半年中国有过半网民使用过在线音频APP，其中常收听语音直播的人群比例为46.2%。该报告预计，2020年中国在线音频用户规模将达5.42亿人。

有声读物，也称有声书，近年来广泛进入民众的视野。其实，有声书的发展历史颇为悠久，中国传统的表演艺术“评书”就是一种线下有声书的形式。如今，无论是新闻还是文学读物，听有声读物成为一种新的消费趋势。不过，不同年龄段的人群对有声读物的理解和消费方式并不一样。

在西安工作的付嘉禾今年刚刚大学毕业，是一名职场新人。她尝试过使用不同的平台听有声书。作为一个上班族，她在每天上下班的路上听有声书。对她来说，有声书最大的好处就在于利用碎片化时间，节省精力。提到付费，她说：“我是愿意付费的，因为平时工作太忙了，不能专门腾出时间去看，听书既节省了我的时间成本，也省下了买书的成本。所以我买过听书平台的会员。”

而对于47岁的刘雅茹来说，选择听书除了方便之外，还有一大原因是能解放眼睛。“我喜欢每天晚上睡前专门抽出时间聆听名著经典，希望可以提高自己的精神境界。”刘雅茹表示，听书只是看书的一个补充，深刻理解还是离不开纸质书的阅读。“我目前在听《论语别裁》，听书确实可以提高自己，但是相比纸质阅读，有声读物也只是解放了眼睛，更方便了一些，从效果上看，还是看纸质书更好一些。由于听书平台上可供选择的内容也比较多，所以我较少在平台上付费听书。”

据了解，目前人们收听有声读物的目的主要包括利用碎片化时间继续学习、缓解视觉疲劳、享受较好音质等。与此同时，相比视频内容，有声读物广告出现频率相对较少，也提高了用户体验。

艾媒咨询数据显示，2018年月收入5000元以上的在线音频用户超五成，月收入10000元以上的用户达到22.0%，音频用户群体整体较为高端。中高收入用户群体增多，也为有声书主播提供了更多经营空间。例如，惠普联合喜马拉雅，建立专属品牌电台，利用内容优质推荐位进行推广、配合新品上市，软性传递品牌理念和信息;再如，天猫与喜马拉雅付费大IP联动，通过品牌买断IP专辑番外、购买付费专辑免单券、用户免费试听同时参与H5互动，赢取更多打折收听券，降低广告商采购门槛、提高品牌曝光度和广告商转化率。这些，都显示了有声读书平台可以促进品牌与用户的互动，进一步拉近企业与听众之间的距离。

正在中国人民大学读研的王楚祺是喜马拉雅FM上的一名有声书主播。她告诉笔者，自己做有声书主播已经有一年多的时间了，自己曾在5个月里录制了180万字的有声书小说。通过做有声书，在本科期间赚了1万多元，最终靠着做有声书主播的这笔收入实现了出国毕业旅行的梦想。据她介绍，做一名有声书主播的门槛并不高，只要有合适的录音环境就可以满足一般有声书的录制。

业内人士指出，经过近几年的发展，有声读物如今可谓“门类齐全、包罗万象”，并形成了一条完整的产业链。有声书作为一种生活方式的兴起，更多是对传统视觉阅读的重要补充，反映出人们在快节奏的生活环境下，渴望通过更加多样的方式不断学习，利用好碎片化的时间。