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雪碧与江小白联名合作推出限量礼盒

2019-09-11 16:43:56 来源：北京商报

9月8日，针对可口可乐旗下品牌“雪碧”宣布与江小白联名合作推出限量礼盒是否意味着可口可乐将进军中国酒饮市场，北京商报记者收到可口可乐独家回复称，与江小白的联名款为雪碧白酒柠檬风味汽水，是一款白酒风味的非酒精饮料，未来可口可乐中国将继续专注于非酒精即饮饮料品类。

北京商报记者查询可口可乐天猫旗舰店发现，雪碧与江小白联名款已经在可口可乐店铺首页发售，其中一款是雪碧白酒柠檬风味汽水，每瓶为200毫升，4瓶组合销售，总量约2万瓶;另一款产品则是江小白与雪碧联名限量礼盒，包含了一瓶300毫升装的柠檬气泡酒与一瓶200毫升装的白酒风味雪碧，总量仅数千套。可口可乐相关负责人告诉记者，雪碧白酒柠檬风味汽水是非酒精饮品，联名限量礼盒中的柠檬气泡酒属于江小白旗下产品，可口可乐只是联名发售。因此就目前而言，可口可乐并未涉足中国酒饮市场。

事实上，促成可口可乐与江小白合作的是中国消费者而非中国酒饮市场。可口可乐相关负责人告诉北京商报记者，“在社交媒体平台，消费者自发地创造了柠檬味汽水与白酒混搭的饮用方式，还为这种喝法取了一个网名——情人的眼泪。雪碧品牌从中获取灵感，融合白酒风味与柠檬风味，在电商平台推出限量雪碧白酒柠檬风味汽水”。同时强调，“雪碧白酒柠檬风味汽水有白酒风味，但并不是酒”。

此外，北京商报记者还发现，“江小白+红牛=死掉的爱情”、“雪碧+红酒=前任的心血”等诸如此类的混饮，也被消费者广为传播。同时，可口可口相关负责人也在接受记者采访时表示，根据消费者反馈，可口可乐不排除推出其他新品的可能。简言之，可口可乐与江小白联名款是消费者自发行为驱动使然。

对此，食品产业分析师朱丹蓬认为，江小白和可口可乐的主流消费人群都是新生代，两个IP合作对彼此来说都有引入流量的效应。北京商业经济学会常务副会长赖阳进一步指出，虽然江小白不是传统的酒饮大品牌，但是江小白年轻市场的定位与可口可乐的品牌定位相符。

可口可乐相关负责人表示，此次和江小白推出的联名款仅在电商平台销售，目的是期待通过电商平台能收到消费者及时真实的互动反馈。未来，将继续专注于非酒精即饮饮料品类。与此同时，业内人士也指出，如今，越来越多的年轻消费者不再对传统的“肥宅快乐水”抱有热情，而品牌死忠粉们买账的，也只是可口可乐这一饮料产品。想要在固有的饮品格局中获得新的市场，即使是饮料行业巨头，也颇有难度。

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