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报告称音频生态发展马太效应显著 喜马拉雅领衔“一超两强”竞争格局

2020-05-09 09:50:33    来源:中国网科技

中国音频市场已进入音频生态发展阶段。据易观发布《2020年中国音频产业生态发展分析报告》指出,以喜马拉雅为代表的,生态发展更为完善的平台将进一步彰显马太效应。

数据显示,音频行业中,喜马拉雅仍带领市场保持一超两强竞争格局。喜马拉雅的月活用户、使用时长继续保持显著领先。其中,音频直播内容的丰富带动了整体音频行业启动次数表现突出。

值得一提的是,音频产业内容生态不断丰盈,平台主播数量和专辑内容数量呈现高速增长,这是平台、创作者、MCN机构共同努力的成果。数据显示,截至2019年底,喜马拉雅平台的专辑数亿超过2000万张,其中属于MCN的专辑数相对2018年增长140%。同期,喜马拉雅平台上,MCN的主播数量暴涨779%。

易观认为,今年音频生态市场增长背后,是平台对MCN机构和主播的扶持力度不断加码。而从用户端来说,越来越多的用户开始接受有声阅读这样的内容获取形式。而作为市场领军的音频平台,喜马拉雅具备明显的流量优势,优质内容资源丰富,同时积极探索多种广告营销解决方案。

公开信息显示,2019年,喜马拉雅与吉利帝豪合作 “向上图书馆”项目,以读书做公益驱动用户行为,从线上第一个触点开始,到连续7天读书打卡,再到线下体验店,实体书籍捐赠,形成完整链路营销。

易观分析师认为,一方面,随着音频行业生态的加速发展,将构建起更强大、更具生命力的听觉文化;另一方面,通过技术运用音频与其他视觉媒介的融合深入,多种媒介形式不断碰撞调整创生出全场景全内容的新内容生态,听觉的弹性、特殊性在实现更大范围触达受众的同时,探索出更多发展可能。

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