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环球今头条！新品牌走红，老品牌翻新，投影市场谁先掉队？

2023-03-13 13:48:52 来源：云掌财经钉科技

［丁科技网观察］丁科技网注意到，伴随家用智能投影市场表现快速且持续走高，国内投影市场格局正在新老品牌的较量中日新月异。

【资料图】

根据前不久公开的《IDC 2022年第四季度中国投影机市场跟踪报告》，2022年，中国投影机市场总出货量505万台，同比增7.4%；销售额198.5亿元人民币，同比降7.4%。IDC预计，2023年中国投影机市场销量有望超过557万台，同比增10.3%。

具体来看，家用投影机出货量416.2万台，同比增19.5%，其中家用智能投影机市场出货量405万台，同比增21.1%。商用投影机出货量88.8万台，同比降27.1%，其中商用智能投影机市场出货量23万台，同比降8%。

智能产品稍稍挽回了商用投影的颜面，而家用智能投影的市场表现，让IDC维持了对国内投影市场整体较高的预期。不过，年比年预期低于以往，这可能是2022年整体未达预期，让IDC的判断比以往要谨慎一些。

《IDC 2021年第四季度中国投影机市场跟踪报告》中，2021年中国投影机市场总出货量470万台，同比增12.6%；销售额214亿元，同比增19.5%。IDC当时预计，2022年中国投影机市场销量有望超过560万台，同比增近20%。

未达预期，在丁科技网看来表现在两个方面，一是绝对数量；二是在销售额明显下降的背景下，出货量仍不及期望值，代表持续的低价策略本身不够奏效。

IDC谨慎预期的另外一个原因，在丁科技网看来，可能是品牌数量的变化，在2022年，大量“新”品牌杀入智能投影市场，但一轮洗牌已经快速完成，出局者不在少数。

丁科技网注意到，“大浪淘沙”过程中，国内投影市场的原有格局也在加速变化。这个变化，主要会是头部品牌内部结构的调整。过程中伴随着“新”品牌的走红和老品牌的“翻新”。

同样根据IDC数据，2022年国内投影市场出货量前五分别是极米、Epson、坚果、峰米、当贝，分别占19%、7%、7%、6%、6%，其他品牌合占55%；2021年，极米、Epson、坚果、峰米、当贝占比分别是21.2%、8.4%、7.5%、3.5%、3.0%，其他品牌合占56.4%。

对照来看，有三点表现：其一，过去两年，在“其他”品牌中，新的明星品牌尚未真正出现；其二，前五品牌的市场份额进一步扩大；其三，前五品牌实力对比变化明显。

在前五品牌中，当贝、峰米基本持平，且直追坚果，坚果基本追平Epson，极米保持第一，但份额明显下行；一二三名收缩，四五名扩张，当贝、峰米在崛起过程中正吞食极米、Epson、坚果的份额。

具体而言，Epson作为投影市场的“元老级”品牌在大力“翻新，通过在消费级智能投影上的一系列动作，从数据来看，其对应产品的销量同增52%。但考虑到当贝、峰米的发展势头，以及业内更“新”的品牌的发展状况，从品牌占比变化和市场未来走势看，Epson仍需加紧布局。

其优势盘和基本盘位于商用品类，但商用品类整体下行趋势尚无明显休止迹象。如果仅看家用品类，Epson虽然加强了战略投资，短期内也有可观增长，但还需要一个积累过程。另外，丁科技网注意到，在投影产品智能化背景下，家用、商用产品有交叉竞争趋向，这就会给商用产品进一步带来冲击。

另外，虽然在消费级4K高分辨率产品部分，Epson灯泡机还占有一定地位，但灯泡机本身的未来前景不算乐观。伴随更多品牌推出相应的LED产品与激光产品，且在价格上逐渐让步，Epson在该领域的前景也未可知。

坚果，可能会在这个过程中赶上Epson，但这并不代表坚果能够顺利成为“行业第二”，因为当贝、峰米正紧追不舍，特别是当贝、峰米重点布局的激光产品增速迅猛。

至于极米，在一定时期内应该仍有能力占据市场优势，其在光源选择、价格区间、智能趋势等层面的布局都比较全面。但同时，在后续品牌加速崛起的过程中，极米想要再次扩大优势，也并非易事。

丁科技网同时认为，新的“明星”品牌，在下一个阶段可能会加速孕育。从已有的市场表现看，Vidda、联想等都在快速成长。比如，联想首次进入消费级产品前十；Vidda在2022年虽然仅发布了一款投影产品Vidda C1，但该款产品在各大促节点都有不错表现，也深刻影响了行业在4K投影、激光投影、投影价格、亮度标准等方面的变化。这些“新”品牌的走红，会给行业带来更多新意和活力。（丁科技网原创，转载务必注明“来源：丁科技网”）

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