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重点聚焦!苹果业绩下滑，终究是抵挡不住宏观逆风了？

2023-02-03 17:16:17 来源：金十数据

苹果公司公布的最新季度业绩令人失望，结束了连续三年营收和盈利增长亮眼的记录，为科技巨头纷纷摔跟头的财报季画上句号。

【资料图】

亚洲工厂生产中断影响了高端iPhone产品的供应，苹果营收也因此遭遇四年来首次下降。与苹果同日公布财报的亚马逊，虽然业绩增长虽然超过预期，但电商和云计算业务放缓仍令投资者担忧。谷歌母公司Alphabet则表示，公司受到了广告市场整体发展放缓的冲击。

巨头们的财报反映了它们均受消费需求反复以及数字广告等领域疲软的影响，为此，公司高管纷纷强调采取成本削减和其他提高效率的措施稳定业务。

此前一日，脸书母公司Meta公布了财报和业绩指引，其中，扩大股票回购的计划让投资者振奋。Meta股价经历了去年的大跌后，周四狂飙23%，创2013年以来最大单日增长记录，也提振了其他科技股股价。

业绩公布后的盘后交易中，苹果、亚马逊和Alphabet的涨势均部分甚至全部消失。三家公司均表示受到来自宏观经济的挑战。苹果首席执行官库克在访谈中称，苹果第四季度遭遇逆风。

苹果、亚马逊和Alphabet的投资者Gullane Capital Partners LLC的管理合伙人Trip Miller认为，这些公司正遭遇逆风。

投资者看好Meta的重组计划。Meta、亚马逊、谷歌和微软都已开始裁员，以应对全球经济放缓的带来的影响。

到目前为止，苹果没有像其他同行一样采取裁员措施。疫情期间，苹果放慢了招聘速度。过去三年中，苹果的员工队伍只增长了约20%，而像Meta和Amazon这样的竞争对手，员工人数几乎翻了番。

库克表示，苹果正非常严格地控制成本，某些部门缩招了，其他部门的招聘仍在继续；裁员是无奈之举，苹果希望在自身能力范围内用其他方法控制成本。他还表示，除了制造方面的挑战，宏观经济环境也影响到了公司业绩。

他在访谈中说道：“我们估计，如果不是供应限制的话，iPhone的营收会增长的。”

库克认为外汇汇率也是苹果面临的挑战之一，调整了利率波动后，公司的营收是有增长的。

在至关重要的假期季，苹果iPhone 14 Pro的供应难以满足需求。去年11月，苹果罕见地发出iPhone 14 Pro生产中断的警告。

苹果已经能够让供应链恢复正常，并增加iPhone 14的产量。分析师目前预计iPhone3月季的需求会增长，但也有人担心，iPhone和其他产品的需求可能会减少。

高宏的高级研究分析师Krish Sankar在最近给投资者的说明中写道：”随着供应恢复，我们认为[苹果]正进入宏观因素导致的需求放缓期。“

分析师说，美国的整体消费支出也开始下滑，可能会影响3月季iPhone需求的回暖程度。

苹果的服务业务（包括App Store和Apple TV+等流媒体服务）12月季销售额增长了6%，达到208亿美元。库克一直努力促进服务业务的发展，将其打造为iPhone以外的潜在盈利增长点。

苹果现有20亿台活跃设备，是公司 "重要的里程碑"。库克说，本季度，包括巴西、印度、印度尼西亚、泰国和越南在内的国际营收增长强劲。

全球智能手机的销量已经出现下降趋势。根据市场研究公司International Data Corp.的数据，去年10月至12月期间，全球智能手机出货量录得有史以来最大的季度性下滑，跌幅达18%，至约3亿部。但在顶级智能手机供应商中，苹果的iPhone跌幅最小，出货量下降了近15%。

近年来，疫情迫使数百万人居家学习与办公，苹果产品需求因此大幅上升。为了获取5G功能，消费者纷纷更换手机，iPhone销量进一步提升。在9月份结束的财年，苹果利润录得近1000亿美元，创下公司记录，也是美国公司史上最高的年度总利润。

迄今为止，与其他科技巨头相比，苹果的核心业务在面对市场普遍衰退时也能保持较强的韧性（去年除外）。9月份，苹果表示，服务业务同比增长了5%，达到192亿美元，是自2015年该业务列报以来录得的最慢增速。

分析师称，苹果在部分地区的招聘已经放缓，可能会通过自然减员和不填补离职员工职位来缩小员工队伍。

苹果今春准备发布一款AR/VR头显。分析师称，由于价格较高，预计初期需求不会很高，初期生产目标也会很低。

苹果去年年底出现生产困难后，华尔街也会关注苹果如何提高供应链的多元化程度。华尔街日报今日报道称，供应问题促使苹果更积极地将硬件生产线转移至中国以外。

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