娱乐圈带货产业链日趋完善：明星入职成带货标杆 “带货”综艺扎堆上

郑爽入职开直播。

最近，“天天兄弟”把《快乐大本营》做成特别节目，为湖南贫困地区农产品“直播带货”。从明星入职平台，到影视经纪公司入局，带货成了综艺，明星带货正在形成一条日趋完善的产业链。

线上自救开启

明星成直播产业链一环

疫情彻底改变电商平台的售卖模式。线下市场受阻，众多商场、企业、农副产品滞销，线上自救，不仅明星，荧屏主播、商务人士等纷纷走上直播道路。在李佳琦、薇娅等头部主播赚得盆满钵满之时，明星们对于直播的态度也发生了翻天覆地的变化。一夜之间，各路明星艺人纷纷涌入直播间。

如果说，以前明星曝光的主要渠道是影视作品和综艺节目，现在短视频和直播为艺人提供了新舞台。销售方需要流量吸引消费，明星需要渠道保持曝光度，明星大量涌入直播间自然是水到渠成。

“6·18”期间300位明星入场

刘涛郑爽入职平台

2019年中国直播电商行业总规模为4338亿元，预计2020年国内直播电商行业规模将达到9610亿元，明星正在涌入的直播带货行业，其背后的电商资本正在向近亿万级增量市场进军。

日前，天猫已对外宣布包括吴亦凡、朱一龙、华晨宇、鹿晗、迪丽热巴等300位明星均在“6·18”活动期间现身，每天至少有10位明星上线淘宝直播。京东也表示今年将把直播提到战略核心地位，并邀请100多位明星当“星主播”助阵。

明星、主播、品牌方多方联动，视频平台、影视公司、MCN机构也在积极布局。明星带货正在形成一条日趋完善的产业链。之前，刘涛入职阿里聚划算担任官方优选官，消息显示，年薪150万+，5天后开始在淘宝首次直播带货，4小时狂揽1.48亿。继周杰伦之后，演员郑爽也于近日入职快手，任“创新实验室明星合伙人”开启直播。汪涵带着国内首档直播综艺《向美好出发》进军直播界，首次开播便斩获1.56亿的销售额。

“带货”做成综艺节目

影视剧公司布局直播

另一方面，头部网红直播则走出直播间带货。据不完全统计，薇娅、李佳琦等头部带货主播近一年中参加了至少20多档节目、晚会录制，曝光程度堪比一线明星艺人。而为直播带货开综艺，这类节目也将扎堆上线。天猫&优酷《爆款来了2》正在播出，江苏卫视《我是带货官》即将录制，浙江卫视近日公布要做一档新生代主播成长竞技真人秀《直播之城》。据悉，爱奇艺新节目《我是带货官》、腾讯高能商战真人秀《代号K计划》都要以电商直播角度切入。

此外，今年以来，至少有五家影视公司布局直播带货。